一場(chǎng)持續(xù)近兩年的天價(jià)合同糾紛案終于塵埃落定。10月22日新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，周大生珠寶股份有限公司發(fā)布公告稱，公司收到廣東省深圳市中級(jí)人民法院的二審《民事判決書》，法院駁回上訴，維持原判。
這起訴訟金額高達(dá)2.11億元的合同糾紛案，最終以周大生賠償278萬(wàn)元告終。周大生表示，由于公司前期已對(duì)涉案的278萬(wàn)元應(yīng)收保證金足額計(jì)提壞賬準(zhǔn)備，本次判決結(jié)果不會(huì)對(duì)公司本期利潤(rùn)或期后利潤(rùn)產(chǎn)生影響。雖然如此，周大生仍面臨更為嚴(yán)峻的業(yè)績(jī)壓力，2025年上半年?duì)I收同比近乎腰斬，加盟業(yè)務(wù)收入大幅下滑59.12%。
10月23日，記者在周大生看到，當(dāng)日金飾價(jià)格已降低至1223元/克，此前10月21日，周大生金飾價(jià)格一度沖至1292元/克。
天價(jià)訴訟落幕，上半年加盟業(yè)務(wù)收入同比下降近六成
這起引發(fā)關(guān)注的訴訟案件始于2022年初，當(dāng)時(shí)周大生擬與深圳市水貝卡信息科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“水貝卡公司”）及中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司深圳市分公司合作，推廣“周大生·貝卡”套餐業(yè)務(wù)。然而，項(xiàng)目在籌備階段就因客觀原因終止推進(jìn)，三方協(xié)商終止合作。水貝卡公司因項(xiàng)目終止與周大生產(chǎn)生糾紛，提出了高達(dá)2.11億元的訴訟請(qǐng)求。
2023年12月，水貝卡公司向法院提出財(cái)產(chǎn)保全申請(qǐng)，導(dǎo)致周大生部分銀行賬戶被凍結(jié)，實(shí)際被凍結(jié)資金達(dá)8044.83萬(wàn)元。經(jīng)過審理，2024年8月，廣東省深圳市羅湖區(qū)人民法院作出一審判決，判令周大生向水貝卡公司賠償278萬(wàn)元，并駁回了水貝卡公司的其他訴訟請(qǐng)求。水貝卡公司不服一審判決提起上訴，但深圳市中級(jí)人民法院日前作出終審判決，駁回上訴，維持原判，并裁定二審案件受理費(fèi)39.3萬(wàn)元由水貝卡公司負(fù)擔(dān)。
周大生在公告中表示，公司已對(duì)278萬(wàn)元應(yīng)收保證金足額計(jì)提壞賬準(zhǔn)備，因此判決結(jié)果不會(huì)對(duì)公司本期或期后利潤(rùn)產(chǎn)生影響，被凍結(jié)銀行賬戶也將依法解除凍結(jié)。
然而周大生的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2025年半年度報(bào)告顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.97億元，同比下滑43.92%；歸母凈利潤(rùn)5.94億元，微降1.27%。素金類產(chǎn)品受高金價(jià)沖擊最為嚴(yán)重，營(yíng)收同比下降50.94%。
更值得關(guān)注的是其加盟業(yè)務(wù)的大幅萎縮。周大生在今年上半年凈減少290家門店，截至6月底，其總門店數(shù)為4718家，加盟店4311家，報(bào)告期內(nèi)加盟店撤店395家，撤店率達(dá)9.16%，為395家。加盟業(yè)務(wù)收縮也直接沖擊企業(yè)收入。據(jù)財(cái)報(bào)，周大生上半年加盟業(yè)務(wù)收入24.25億元，同比下降59.12%，關(guān)店收入影響額為2.46億元，占營(yíng)收5.35%。
成立合資公司，轉(zhuǎn)型“直播帶貨”求破局
面對(duì)業(yè)績(jī)壓力，周大生正加速向線上轉(zhuǎn)型尋求突破。
9月，周大生與無(wú)憂傳媒集團(tuán)等合作方共同設(shè)立合資公司“三亞周大生無(wú)憂共創(chuàng)文化科技有限公司”。根據(jù)公告，該合資公司注冊(cè)資本5000萬(wàn)元，周大生出資2250萬(wàn)元，占45%股權(quán)；無(wú)憂傳媒集團(tuán)出資1500萬(wàn)元，占30%股權(quán)。另外，周大生副董事長(zhǎng)及副總經(jīng)理周飛鳴出資300萬(wàn)元，占6%股權(quán)。
無(wú)憂傳媒集團(tuán)系知名新媒體流量營(yíng)銷MCN機(jī)構(gòu)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次合作標(biāo)志著周大生意欲發(fā)力短視頻和直播帶貨賽道。公司表示，合資將基于“流量+供應(yīng)鏈”“內(nèi)容+產(chǎn)品”的互補(bǔ)邏輯，以海南為戰(zhàn)略支點(diǎn)，構(gòu)建以周大生品牌矩陣為主的店播體系，擴(kuò)大珠寶品牌店播的規(guī)?；?yīng)，實(shí)施“直播引流+門店轉(zhuǎn)化”模式。
然而有業(yè)內(nèi)專家對(duì)此戰(zhàn)略持保留態(tài)度。要客研究院院長(zhǎng)周婷指出：“加大直播帶貨短期內(nèi)可能促進(jìn)銷量，但無(wú)法根本解決銷量下滑問題。”她進(jìn)一步分析，奢侈品化已成為珠寶行業(yè)的明確趨勢(shì)，未來(lái)黃金珠寶品牌將逐漸走向高端化，大眾品牌會(huì)退出主流市場(chǎng)。長(zhǎng)期依賴直播帶貨會(huì)加速品牌大眾化進(jìn)程，縮短品牌生命周期，“最終讓品牌變得沒有價(jià)值，失去高端化發(fā)展的可能。”
黃金市場(chǎng)的劇烈波動(dòng)為周大生的轉(zhuǎn)型增添了更多不確定性。國(guó)際金價(jià)持續(xù)處于歷史高位，面對(duì)成本壓力，國(guó)內(nèi)黃金品牌紛紛提價(jià)。周生生已于9月底完成部分“一口價(jià)”黃金飾品調(diào)價(jià)，漲幅約10%。據(jù)了解，周大生目前已完成部分“一口價(jià)”金飾價(jià)格調(diào)整，漲幅在6%-10%左右，個(gè)別產(chǎn)品漲幅高達(dá)30%。
隨著金價(jià)近期再度大漲，周大福計(jì)劃在10月底提高定價(jià)黃金產(chǎn)品零售價(jià)，幅度預(yù)計(jì)達(dá)12%-18%。但是，隨著國(guó)際金價(jià)風(fēng)云突變，這一計(jì)劃能否落地尚存疑問。10月21日，周大生金飾價(jià)格一度沖至1292元/克，不過10月23日，記者在周大生看到，當(dāng)日金飾價(jià)格已降低至1223元/克。
在金價(jià)波動(dòng)變大與行業(yè)格局重塑的雙重挑戰(zhàn)下，周大生能否通過線上轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品調(diào)價(jià)等措施扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)，尚具不確定性。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝
編輯 岳彩周
校對(duì) 穆祥桐
