“真是眼花繚亂！”來自巴拿馬的JULIANA驚嘆。她剛體驗完非遺宋錦團扇DIY，正期待品嘗民族飯店的中式象形點心，“北京竟藏著這么多神奇酒店！”這位年輕人表示，如果家人朋友計劃來北京旅游，“我會推薦他們入住這些能夠感受中式設計美學和文化底蘊的酒店，也會建議他們了解每一家酒店的歷史和發(fā)生在這里的特別的故事?！?/p>
7月8日，首旅酒店集團“精彩長安街·寶藏酒店奇遇記”在北京飯店諾金拉開序幕。這場文化盛宴集結了首旅集團及首旅酒店集團旗下13個品牌、82家高端奢華酒店，通過線上線下聯(lián)動，開啟為期兩個月的“寶藏酒店”巡展與體驗之旅，從現(xiàn)場藏品、美食、非遺等展示，到“騎行驛站”探索北京、藝術巡回快閃，全方位激活酒店魅力。
“首旅酒店集團以成為‘中國文化演繹者’為己任?！笔茁镁频昙瘓F總經理孫堅表示，今年的“精彩長安街”將從北京走向全國32座城市，讓長安街這條傳奇軸線超越地理概念，成為一條蘊藏著深厚歷史文脈與時代精神的文化寶藏之路。
長街入畫，國潮為鑰，長安街成入境游體驗第一站
長安街，這條被譽為“神州第一街”的北京東西軸線，不僅是厚重歷史的承載者，更是當代中國風貌的展示窗口。隨著入境游政策的持續(xù)深化與優(yōu)化，長安街正成為國際游客感知華夏脈搏的“第一站”。
簽證便利化、支付暢通化、住宿國際化等政策紅利的不斷釋放，推動“ChinaTravel”（中國入境游）持續(xù)升溫，使之成為文化旅游產業(yè)發(fā)展的新增長點。年初國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》明確提出“優(yōu)化入境旅游政策”，6月起中國單方面免簽“朋友圈”擴至47國。數據顯示，2024年中國共接待入境游客1.32億人次，增幅達61%；2025年一季度，入境游客達3501.64萬人次，同比增長19.6%，其中外國游客736.74萬人次，同比增長39.2%。
在這條歷史與現(xiàn)代交匯的軸線上，首旅酒店集團旗下的長安街沿線高端酒店，通過住宿、美食、藝術等深度體驗，將得天獨厚的地理位置、醇厚的歷史積淀、深邃的文化底蘊與精細化的服務品質，打造成跨文化對話的鑰匙，將“China Hotel”（中國酒店）打造成外國游客讀懂中國的文化密碼。
其中，始建于1900年的地標建筑北京飯店諾金，百年作家酒吧仿佛仍低徊著泰戈爾的詩韻與蕭伯納的妙語機鋒；民族飯店面點大師趙會連巧手翻飛，將面團幻化為靈動的中式象形點心，令外國游客贊嘆“比美食書更鮮活”；建國飯店作為中國首家中外合資酒店，更記錄中國酒店業(yè)從萌芽到繁榮的發(fā)展軌跡，20世紀80年代客源85%為國際人士，曾接待西哈努克親王、撒切爾夫人等百余位國家元首。
面對時代機遇，首旅酒店集團精準洞察入境市場需求，依據客源地偏好，匠心定制早餐配比與City Walk人文探索路線。這些舉措不僅大幅提升了服務品質，更深層次地增強了酒店作為文化載體的獨特吸引力。
首旅酒店集團旗下酒店，正以“酒店即文化博物館”的理念，成為世界讀懂中國的最生動注腳。它們遠不止于休憩之所，更是“中國敘事”的展陳空間。正如業(yè)內人士所言，首旅酒店賣的不是客房，而是一場深邃動人的“中國敘事”。
家門口的寶藏“博物館”，承載生活藝術與人間煙火
在活動現(xiàn)場，家住西城的王女士特意帶著女兒前來，欣賞首旅酒店旗下各家酒店展陳的“寶藏”，包括貴賓樓飯店與西苑飯店的啟功、李苦禪等大師名作典藏復刻品、東方飯店的“百年風云檔案”、前門建國飯店的梨園行頭等?！拔倚r候曾在西苑飯店看過齊白石真跡，印象深刻，據說那里收藏了2000余幅齊白石等名家真跡?！蓖跖扛袊@道。
對許多北京市民而言，首旅酒店集團旗下的多家特色寶藏酒店，對其生活方式的影響早已融入日常，承載著幾代人的共同記憶。例如，秋季登香山、入住香山飯店，便是不少北京人賞紅葉的固定儀式。陳晨去年夏天帶著孩子參加“香山奇妙夜”活動，入住貝聿銘在國內的首個作品——香山飯店?！扒迦A美院老師帶我們欣賞了貝聿銘大師融合園林美學與自然哲思的建筑設計，欣賞了趙無極的巨幅畫作，晚上還去探索了香山的夜間生態(tài)。”
首享會北京會員劉先生回憶，兒時在北京國際飯店吃牛排“在當時是一件特別時髦的事情”。如今，在國際飯店旋轉餐廳享用熟成牛排，仍是全家慶祝人生重要時刻的方式，“兒子高考成績不錯，我們全家上周還去那里用餐”。
在孫堅看來，當下高端酒店需摒棄“高高在上”的姿態(tài)，更具“煙火氣”。他指出，關鍵在于能否提供觸動消費者“情緒價值”的獨特體驗，無論是美食、藝術鑒賞還是人文活動。
首旅酒店旗下的高端酒店定位高端卻不“高冷”，作為“家門口的瑰寶”，為城市生活增添獨特韻味。這種對文化價值的珍視，不僅體現(xiàn)在老牌酒店中，也延續(xù)至新品牌。例如即將揭幕的諾嵐品牌，旨在以先鋒藝術語言重新詮釋高端酒店——融合藝術、秀場、世界美食，配備落日咖啡、屋頂酒吧，整個酒店就像一座多元生活劇場，而精彩長安街的下半場也將在這個酒店新物種中繼續(xù)延續(xù)。
值得一提的是，為深化“精彩長安街”項目對文化消費的帶動作用，首旅酒店集團依托其高端會員計劃“首享會BRAVO”，推出豐富的“寶藏酒店”主題體驗。會員不僅享有專屬住宿與餐飲優(yōu)惠，還能參與歷史文化講座、非遺手工制作等特色活動。同時精選25條全國“寶藏酒店路線”，將長安街尋寶活動延伸到全國。在不斷深入探索中，你會發(fā)現(xiàn)，這些寶藏酒店不僅是一處處居所，更是承載生活藝術與人間煙火的獨特空間。
長安街精神輝映，諾金國際重塑高奢品牌格局
“長安街見證了國家發(fā)展的宏偉磅礴，交匯了中西文明的智慧華光，展現(xiàn)了當代中國開放自信的先鋒風貌。這種精神，不僅深深烙印在首旅酒店的發(fā)展基因之中，也可以說是中國民族酒店業(yè)的精神圖騰?！痹诨顒蝇F(xiàn)場孫堅這樣闡釋。
這場文旅盛宴不僅是集結旗下13個品牌、82家高端奢華酒店對“長安街精神”的致敬，更是繼去年首屆活動后，首旅酒店對酒店深厚人文價值的再次深度探索與發(fā)揚。長安街所承載的開放氣度與先鋒精神，正成為驅動首旅旗下高奢酒店矩陣破壁煥新的核心動力。
首旅酒店集團旗下高奢品牌譜系璀璨，包括建國、諾金、安麓、凱賓斯基、京倫、南苑等，它們或開創(chuàng)中國合資五星先河，或肩負國賓接待重任，矗立城市核心地段，構成了中國飯店史的重要篇章。然而，榮光之下亦有短板。孫堅敏銳指出，面對日益成為消費主力的年輕一代，部分承載歷史的酒店正面臨挑戰(zhàn)，“雖有歷史光環(huán)，卻似乎與年輕人的興趣愛好隔層紗”。究其根本，“產品整體的情緒價值不高”與“品牌故事未被廣泛認知”形成雙重掣肘，令部分寶藏明珠“深藏難露”。
今年2月，首旅酒店集團以戰(zhàn)略遠見對外宣布成立全資子公司——諾金國際，正式開啟高端奢華板塊整合大幕。作為集團唯一的高奢品牌管理平臺，諾金國際肩負關鍵使命，破除單打獨斗舊局，通過聚焦品牌運營、技術賦能與資源整合，全面統(tǒng)籌諾金、安麓、建國、凱賓斯基等品牌的協(xié)同發(fā)展。據了解，其核心利器之一，即打造奢華及高端酒店品牌會員俱樂部“首享會BRAVO”，積極拓展內外部合作生態(tài)。例如，與北京諾金酒店及北京演藝集團聯(lián)袂推出“客房+音樂劇演出+假面舞會”定制產品，正是以文化為奢華體驗深度賦能，搶占演藝文旅新高地。
對于如何喚醒寶藏酒店價值？孫堅強調：“產品一定要時代化。常用常新不僅是產品本身，更在于其呈現(xiàn)方式?！边@遠非單體酒店可獨立完成，諾金國際作為賦能平臺的價值由此凸顯。煥新之道，在于深度激活“品牌力、科技力、用戶力”。一方面，積極引入如“諾嵐”等吸引年輕客群的新銳品牌；另一方面，對承載歷史榮光的老酒店進行創(chuàng)造性轉化?；顒蝇F(xiàn)場非遺宋錦團扇DIY的火爆人氣，印證了文化賦能的巨大潛力。孫堅特別提出“三本原則”——“本城、本地、本店”，強調酒店如能系統(tǒng)挖掘在地文化精髓，尤其是非遺資源，將其與酒店空間、服務體驗無縫融合，讓每座酒店獨特的寶藏故事在當代語境下重新綻放光芒。
截至2024年底，首旅酒店集團旗下高端奢華品牌管理酒店已超200家，涵蓋奢華、豪華、高端及度假產品線。此次以長安街精神為旗幟的整合煥新，是首旅酒店對民族酒店業(yè)深厚底蘊的致敬，更是面向未來構建核心競爭力的關鍵落子。當其以協(xié)同之勢打破藩籬，以“三本原則”引導深入挖掘在地文化寶藏，產品情緒價值與消費者同頻共振，首旅酒店旗下的高奢酒店故事便不止于長安街，更在全國甚至世界的每個角落生根。
文/曲筱藝 圖/企業(yè)提供
編輯 楊娟娟
校對 楊利
