▲掃碼閱讀新京報報道《兒童防曬霜亂象調(diào)查：部分無兒童化妝品標志，宣稱“0歲可用”》。新京報資料圖

一段時間以來，隨著氣溫逐漸升高，防曬霜也迎來銷售旺季。在實體店和線上平臺，不少兒童防曬產(chǎn)品熱賣。然而，新京報記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些防曬產(chǎn)品存在虛假宣傳、隨意調(diào)整使用者年齡區(qū)間以忽悠消費者購買等問題。

在我國，宣稱防曬功效的化妝品屬于特殊用途化妝品，需經(jīng)過嚴格的把關(guān)程序方能上市，對兒童防曬產(chǎn)品的管理尤為嚴格。但從記者調(diào)查的情況看，現(xiàn)實中，兒童防曬品的宣傳和售賣存在相當大的問題。一些無良商家為了提高銷售量，還將歪主意打到了“0歲嬰幼兒”的身上——公然宣稱自家的防曬霜“0歲可用”“適用于0-12歲”。

那么，年齡這么小的嬰幼兒真的可以使用防曬霜嗎？答案當然是“不能”——有三甲醫(yī)院皮膚科醫(yī)生就指出，6個月以內(nèi)的嬰兒優(yōu)先考慮使用遮擋性防曬，不推薦使用防曬霜。有專業(yè)讀物也明確，兒童皮膚比成年人更為嬌嫩，角質(zhì)層較薄，對紫外線更敏感，暴露于陽光下也更容易受到傷害。

從這個角度看，一些不良商家公然宣稱“0歲可用”，其營銷手法無疑突破了本該嚴格遵循的商業(yè)倫理。對此，無論是相關(guān)平臺還是監(jiān)管部門，必須行動起來，依法依規(guī)對商家的違規(guī)操作予以處罰。

事實上，我國《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》明確要求，兒童化妝品應當在銷售包裝展示面標注國家藥監(jiān)局規(guī)定的兒童化妝品標志（又稱“小金盾”）。但在現(xiàn)實中，這樣的標準似乎并未得到充分落實。

比如，報道顯示，一些防曬霜雖然宣稱兒童可用，包裝上卻沒有小金盾。再如，有的防曬霜宣稱“新生寶寶都能用”，且產(chǎn)品介紹圖突出了小金盾，實際產(chǎn)品外包裝卻并沒有小金盾，亦未標注產(chǎn)品適用年齡。

部分商家利用其與消費者之間的信息不對稱，公然向嬰幼兒群體下手，試圖通過在營銷中打擦邊球的方式，模糊防曬霜產(chǎn)品的定義與使用邊界，將不適用于嬰幼兒的產(chǎn)品賣給嬰幼兒。

本質(zhì)上，這樣的做法，是將自身所尋求的商業(yè)利益凌駕于嬰幼兒健康之上，必須及時得到糾正。

要明晰的是，嬰幼兒的皮膚不是商家產(chǎn)品“試驗場”，商家也不能為了賺錢就向嬰幼兒下手。這是各方都必須堅守的底線原則，也是商業(yè)社會中不容突破的基本倫理。部分商家宣稱防曬霜“0 歲可用”的做法，不僅違背科學準則，也突破了商業(yè)倫理。

企業(yè)營銷當“有所為，有所不為”。如果為了商業(yè)利益便“不顧一切”，甚至依靠在銷售產(chǎn)品時的“胡說八道”來獲客，最終必將“翻車”。

而對部分商家突破倫理底線的營銷行為，消費者也不妨擦亮眼睛，在購買相關(guān)產(chǎn)品時不必輕信那些夸張的宣傳；電商平臺和監(jiān)管部門也該行動起來，以更嚴格的舉措做好準入與監(jiān)管工作，更好護航嬰幼兒健康成長。

撰稿 / 蘇士儀（媒體人）

編輯 / 何睿

校對 / 王心