“在社交平臺(tái)刷到這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，我以為是東方樹(shù)葉，價(jià)格還便宜，結(jié)果買(mǎi)來(lái)發(fā)現(xiàn)根本不是?！币晃幌M(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)文吐槽，稱(chēng)自己買(mǎi)到了與農(nóng)夫山泉旗下無(wú)糖茶品牌東方樹(shù)葉高度相似的“東方爽茶”。這位網(wǎng)友的經(jīng)歷并非個(gè)例，新京報(bào)記者在社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有多位消費(fèi)者表示曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)這款產(chǎn)品，且以為它就是“東方樹(shù)葉”。
此次被網(wǎng)友吐槽的“東方爽茶”，其包裝外觀與東方樹(shù)葉高度相似。配料表顯示該產(chǎn)品使用了9種添加劑，且未采用茶葉萃取工藝。該生產(chǎn)企業(yè)除涉及此次與農(nóng)夫山泉的問(wèn)題外，此前還被光明乳業(yè)、達(dá)利食品等多家企業(yè)起訴，涉及商標(biāo)侵權(quán)等問(wèn)題。
新京報(bào)記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，飲料行業(yè)的山寨現(xiàn)象一直存在。除了農(nóng)夫山泉外，可口可樂(lè)、元?dú)馍?、三得利、果子熟了等品牌都曾遭遇山寨?wèn)題。隨著無(wú)糖茶飲日益走紅，該品類(lèi)也成為這些山寨品牌的重點(diǎn)“目標(biāo)”。與正品的透明價(jià)格相比，山寨產(chǎn)品往往以低價(jià)誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)前不仔細(xì)觀察很容易被誤導(dǎo)，有的消費(fèi)者因價(jià)格不高，且退貨需自付運(yùn)費(fèi)，就只能留下產(chǎn)品，這就讓山寨產(chǎn)品生產(chǎn)商鉆了空子。律師提示，消費(fèi)者在提高警惕的同時(shí)，更應(yīng)規(guī)范的是“山寨”商家利用“鉆空子”心理進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。這種行為不僅擾亂市場(chǎng)秩序，更會(huì)給消費(fèi)者造成混淆與不便。
一位消費(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)文吐槽，稱(chēng)自己買(mǎi)到了與農(nóng)夫山泉旗下無(wú)糖茶品牌東方樹(shù)葉高度相似的“東方爽茶”。社交平臺(tái)截圖
不到20元一箱，收貨才發(fā)現(xiàn)是“東方爽茶”
“當(dāng)時(shí)我覺(jué)得購(gòu)物節(jié)快到了，東方樹(shù)葉特別便宜，正好平時(shí)也愛(ài)喝，買(mǎi)一箱囤著。今天快遞到了，拆開(kāi)發(fā)現(xiàn)包裝很奇怪，瓶子的比例不太協(xié)調(diào)，仔細(xì)一看才發(fā)現(xiàn)是東方爽茶。下次買(mǎi)東西一定要看清楚?！?/p>
根據(jù)消費(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)布的圖片信息顯示，該飲料瓶身下半部分采用了與東方樹(shù)葉類(lèi)似的方形包裝設(shè)計(jì)。瓶貼上半部分為弧形，“茉莉花茶”四個(gè)字位于瓶貼的右上角。整體瓶貼呈暗黃色色調(diào)，配有茶園、樹(shù)木的圖案。與東方樹(shù)葉的圓柱形瓶身上半部分不同，東方爽茶采用了上窄下寬的圓臺(tái)造型。圓臺(tái)部分的包裝同樣采用了與東方樹(shù)葉類(lèi)似的墨綠色，但上面寫(xiě)的是“東方爽茶”。
有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)并不是東方樹(shù)葉，隨即咨詢客服。客服表示，該產(chǎn)品不是東方樹(shù)葉，而是自有品牌東方爽茶。另一位網(wǎng)友曬出了自己在網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)的東方爽茶，產(chǎn)品名稱(chēng)為“茉莉花茶味飲料500ml*9瓶/箱”，售價(jià)為17.9元。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品已售出3.2萬(wàn)瓶。不過(guò)，也有網(wǎng)友表示曾以13.9元或16.9元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)過(guò)相關(guān)產(chǎn)品。根據(jù)網(wǎng)友曬出的店鋪信息顯示，有部分消費(fèi)者是從“好師傅美食店”購(gòu)買(mǎi)的東方爽茶。然而，新京報(bào)記者近日在該店鋪搜索，并未發(fā)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品。
被網(wǎng)友吐槽的東方爽茶，其包裝外觀與東方樹(shù)葉高度相似。社交平臺(tái)截圖
正品的東方樹(shù)葉價(jià)格明顯高于此。根據(jù)天貓東方樹(shù)葉官方旗艦店信息顯示，該品牌的茉莉花茶500ml*15瓶裝售價(jià)為63元，折合每瓶4.2元。
不少網(wǎng)友在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在問(wèn)題后尋求解決。有網(wǎng)友表示，購(gòu)買(mǎi)后找商家進(jìn)行退款，商家要求其自行承擔(dān)10元運(yùn)費(fèi)將產(chǎn)品寄回，該消費(fèi)者隨后放棄退款。但也有網(wǎng)友稱(chēng)，翻看訂單后發(fā)現(xiàn)，商家已刪除該商品，鏈接也無(wú)法打開(kāi)，申請(qǐng)退款后發(fā)現(xiàn)很快就通過(guò)了。
有報(bào)道稱(chēng)，東方爽茶的生產(chǎn)公司工作人員表示，該產(chǎn)品與東方樹(shù)葉無(wú)關(guān)，其包裝圖案有專(zhuān)利，與農(nóng)夫山泉不同。對(duì)此，農(nóng)夫山泉全國(guó)服務(wù)熱線工作人員表示，“東方爽茶”并不是公司產(chǎn)品。目前已關(guān)注到這款產(chǎn)品的信息，因其包裝與東方樹(shù)葉構(gòu)成實(shí)質(zhì)近似，容易造成消費(fèi)者混淆，屬于侵權(quán)行為。公司相關(guān)部門(mén)已介入處理。
記者在某平臺(tái)搜索東方爽茶發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者均表示以為撿了大便宜實(shí)為買(mǎi)到仿冒“東方樹(shù)葉”。社交平臺(tái)截圖
7月12日，東方爽茶生產(chǎn)商菏澤市優(yōu)佳食品廠相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)新京報(bào)記者表示，消費(fèi)者買(mǎi)到后不想要可以退貨。目前產(chǎn)品已經(jīng)不再銷(xiāo)售了，主要原因是“賣(mài)不了多少”。他堅(jiān)稱(chēng)，公司有相關(guān)的包裝專(zhuān)利，并沒(méi)有侵權(quán)，也已經(jīng)關(guān)注到消費(fèi)者的聲音，公司的相關(guān)訴訟也在進(jìn)行中。
新京報(bào)記者注意到，7月3日，菏澤市東明縣人民法院開(kāi)庭審理了一起擅自使用他人有一定影響的商品名稱(chēng)、包裝、裝潢糾紛案。該案原告為農(nóng)夫山泉股份有限公司，被告為菏澤市優(yōu)佳食品廠和瀏陽(yáng)市關(guān)口曉楓商貿(mào)行。
針對(duì)產(chǎn)品被“山寨”一事，農(nóng)夫山泉于7月14日向新京報(bào)記者表示，我司關(guān)注到山東菏澤市優(yōu)佳食品廠生產(chǎn)的“東方元甄”“東方爽”等產(chǎn)品，其外觀包裝與我司旗下“東方樹(shù)葉”產(chǎn)品高度相似。上述產(chǎn)品主要通過(guò)某短視頻平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，已對(duì)消費(fèi)者造成了產(chǎn)品的混淆和困擾，嚴(yán)重?fù)p害了我司“東方樹(shù)葉”產(chǎn)品的品質(zhì)聲譽(yù)。
據(jù)了解，2024年初，農(nóng)夫山泉向該企業(yè)所在的屬地市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)發(fā)起舉報(bào)，并運(yùn)用訴訟等司法手段維護(hù)自身權(quán)益。2025年，山東及河南的法院針對(duì)“東方元甄”和“東芳純”兩款產(chǎn)品作出判決。判決書(shū)認(rèn)定，被訴產(chǎn)品與農(nóng)夫山泉“東方樹(shù)葉”在包裝裝潢上構(gòu)成實(shí)質(zhì)近似的混淆，足以誤導(dǎo)消費(fèi)者，認(rèn)為其違法侵權(quán)。今年7月，農(nóng)夫山泉方面也接到了菏澤市市場(chǎng)監(jiān)督管理局出具的行政處罰決定書(shū)，認(rèn)定包括“東方元甄”“東芳純”“東方爽”“東方甄選”“東方茶尚”等5款產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為已構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并對(duì)生產(chǎn)廠家做出了相應(yīng)處罰。同時(shí)，農(nóng)夫山泉也對(duì)某短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)的違法店鋪向平臺(tái)官方發(fā)起了舉報(bào)投訴。
北京大成律師事務(wù)所合伙人隋海旭律師對(duì)新京報(bào)記者表示，如果說(shuō)“東方爽茶”和“東方樹(shù)葉”從商標(biāo)本身來(lái)講尚有一定區(qū)別，但兩者在產(chǎn)品包裝的圖案與設(shè)計(jì)方面高度相似，極易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，誤將其與市場(chǎng)上已具有較高知名度的東方樹(shù)葉相聯(lián)系。這種包裝上的高度相似，無(wú)疑構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。在此情形下，也更容易認(rèn)定其同時(shí)構(gòu)成了“傍名牌”式的商標(biāo)侵權(quán)。
涉事公司多次“傍大牌”被訴
根據(jù)東方爽茶的包裝上顯示，生產(chǎn)商是菏澤市優(yōu)佳食品廠。天眼查信息顯示，優(yōu)佳食品廠成立于2010年12月29日，是一家以從事食品制造業(yè)為主的企業(yè)，該公司法定代表人為王懷凱。在該公司過(guò)往的記錄中，不乏與一些知名消費(fèi)品企業(yè)有過(guò)包裝、商標(biāo)糾紛的案件。
根據(jù)天眼查信息顯示，王懷凱已有5次被列為限消令對(duì)象，其中立案執(zhí)行申請(qǐng)人分別包括六個(gè)核桃母公司河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司、內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、光明乳業(yè)股份有限公司、湖北均瑤大健康飲品股份有限公司等，涉案金額共計(jì)約75萬(wàn)元。其中光明乳業(yè)相關(guān)的限消令顯示，菏澤市優(yōu)佳食品廠擅自使用與他人有一定影響的商品名稱(chēng)、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)糾紛一案，因其未按執(zhí)行通知書(shū)指定的期間履行生效法律文書(shū)確定的給付義務(wù)，對(duì)該公司采取限制消費(fèi)措施，限制公司及法定代表人王懷凱不得實(shí)施高消費(fèi)及非生活和工作必需的消費(fèi)行為。
另外，天津市和平區(qū)人民法院于7月11日刊登了起訴狀及開(kāi)庭傳票。該院受理了原告湖北均瑤大健康飲品股份有限公司訴菏澤市優(yōu)佳食品廠等多家企業(yè)侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案。
根據(jù)過(guò)往判決書(shū)顯示，菏澤市優(yōu)佳食品廠曾多次因“傍名牌”行為被訴。2016年，根據(jù)養(yǎng)元公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，六五核桃園食品商行在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)大量批發(fā)與養(yǎng)元公司“六個(gè)核桃”飲料名稱(chēng)、包裝風(fēng)格近似的“相遠(yuǎn)金六核桃”飲料。法院認(rèn)為，優(yōu)佳食品廠擅自生產(chǎn)、銷(xiāo)售“金六核桃”的行為構(gòu)成擅自使用與養(yǎng)元公司知名商品近似的包裝裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，被訴商品足以使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是養(yǎng)元公司生產(chǎn)的“六個(gè)核桃”商品。
2020年，湖北均瑤大健康飲品股份有限公司起訴菏澤市優(yōu)佳食品廠。法院認(rèn)定，均瑤公司生產(chǎn)“味動(dòng)力”飲品，而優(yōu)佳食品廠生產(chǎn)的“智爽胃動(dòng)力乳酸菌飲品”中，“胃動(dòng)力”與“味動(dòng)力”僅一字之差且讀音完全相同，二者構(gòu)成近似。因涉案飲品與均瑤公司第9562548號(hào)注冊(cè)商標(biāo)核定使用的“牛奶飲料（以牛奶為主）”屬于同類(lèi)商品，該行為易使相關(guān)公眾對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆，故涉案飲品包裝使用“胃動(dòng)力”字樣的行為，構(gòu)成對(duì)上述商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的侵犯。
此外，菏澤市優(yōu)佳食品廠還因生產(chǎn)侵犯“光明莫斯利安”酸奶的產(chǎn)品被起訴，并因侵犯內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司“金典牧場(chǎng)”純牛奶的名稱(chēng)、包裝和裝潢用于其乳味飲品而被起訴。
除了乳品企業(yè)外，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，飲料企業(yè)大窯一直維權(quán)的“大窖”飲料，該公司也有生產(chǎn)，在2024年3月5日，該公司生產(chǎn)的大窖荔枝味汽水抽檢顯示不合格。
2024年1月，菏澤市優(yōu)佳食品廠生產(chǎn)銷(xiāo)售的涉案產(chǎn)品荔枝味汽水經(jīng)監(jiān)督抽檢，其二氧化碳?xì)馊萘浚?0℃）項(xiàng)目不符合 GB/T 10792-2008《碳酸飲料（汽水）》要求的行為，被罰款3000元并沒(méi)收3000元違法所得。
一家對(duì)該公司進(jìn)行維權(quán)的飲料企業(yè)表示，針對(duì)該廠家持續(xù)變更包裝的侵權(quán)行為，一方面陸續(xù)在杭州、成都等地持續(xù)取證并提起侵權(quán)訴訟，增加對(duì)方的違法成本；另一方面向廠家所在地的菏澤市牡丹區(qū)市監(jiān)局舉報(bào)要求處理，并在上個(gè)月升級(jí)投訴至國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局和山東省市場(chǎng)監(jiān)管局，申請(qǐng)督辦及跨區(qū)域執(zhí)法。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)其“添加劑水”
盡管已經(jīng)不再生產(chǎn)，在網(wǎng)友發(fā)文的內(nèi)容中，東方爽茶的配料表也成為被詬病的對(duì)象。
在當(dāng)前各個(gè)品牌普遍強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)化配料表的背景下，該產(chǎn)品卻反其道而行之。根據(jù)該產(chǎn)品配料表顯示，配料包括水、速溶茉莉花茶粉（綠茶茶胚）（添加量≥10mg/100ml）、磷酸、苯甲酸鈉、檸檬酸鈉、三聚磷酸鈉、D·異抗壞血酸鈉、乙二胺四乙酸二鈉、黑糖糖漿（濃縮甘蔗汁、赤砂糖）、檸檬黃、食品用香精。
新京報(bào)記者查閱資料了解到，磷酸是一種發(fā)酵用營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)、自溶促進(jìn)劑，可以調(diào)節(jié)飲料的酸度、平衡風(fēng)味和防腐保鮮 ，同時(shí)還能穩(wěn)定產(chǎn)品配方并增強(qiáng)口感。檸檬黃作為人工合成色素，本身具有較好的穩(wěn)定性，但在飲料中添加后需注意酸堿環(huán)境控制，添加的三聚磷酸鈉有明顯的護(hù)色作用。三聚磷酸鈉作為多聚磷酸鹽家族成員，它在液態(tài)飲品中主要發(fā)揮穩(wěn)定劑和品質(zhì)改良劑作用，也是常用的水分保持劑、膨松劑、酸度調(diào)節(jié)劑、穩(wěn)定劑、凝固劑、抗結(jié)劑。
此外，東方爽茶使用了黑糖糖漿，但該產(chǎn)品在營(yíng)養(yǎng)成分表中卻標(biāo)注出0能量。根據(jù)食品營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽法規(guī)，若飲料每100ml能量低于17kJ，可標(biāo)注為0能量。但黑糖糖漿本身含碳水化合物（如每100ml含1.6g黑糖糖漿），若未明確標(biāo)注為0能量，則可能存在能量值。由于并未直接使用茶葉萃茶，而是使用的茶粉，因此為了保障產(chǎn)品味道，東方爽茶還添加食用香精。
值得注意的是，食品添加劑并非洪水猛獸，而是現(xiàn)代食品工業(yè)的基礎(chǔ)，它們的合理使用在保障食品安全、提升食品品質(zhì)等方面發(fā)揮著不可或缺的作用。企業(yè)只要在國(guó)標(biāo)規(guī)定的添加量?jī)?nèi)使用，并不會(huì)對(duì)人體健康造成危害。不過(guò)，無(wú)糖茶產(chǎn)品并非必須用這些添加劑生產(chǎn)。
新京報(bào)記者找到幾款比較熱銷(xiāo)的無(wú)糖茶產(chǎn)品對(duì)比發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉東方樹(shù)葉的茉莉花茶配料表顯示，配料為四項(xiàng)：水、茉莉花茶（綠茶茶胚）、維生素C、碳酸氫鈉。三得利烏龍茶配料包括水、烏龍茶葉（含特級(jí)茶葉—水仙）、碳酸氫鈉、維生素C、烏龍茶粉?？祹煾弟岳螨埦淞习ㄋ④岳蚧ú?、龍井茶、綠茶、抗壞血酸鈉、維生素C、碳酸氫鈉。
由上述幾款產(chǎn)品可以看出，市場(chǎng)上常見(jiàn)的產(chǎn)品配料，并不會(huì)添加過(guò)多的添加劑。其中添加的維生素C和碳酸氫鈉在茶飲料中主要發(fā)揮抗氧化、調(diào)節(jié)酸度、穩(wěn)定品質(zhì)等作用。維生素C可延緩茶湯氧化變色，保護(hù)風(fēng)味；碳酸氫鈉調(diào)節(jié)酸堿平衡，中和茶飲澀味，改善口感。兩者結(jié)合還能提升飲料穩(wěn)定性，延長(zhǎng)保質(zhì)期。
一位飲料企業(yè)的研發(fā)負(fù)責(zé)人對(duì)新京報(bào)記者表示，從東方爽茶的配料表來(lái)看，這款產(chǎn)品除了外觀相似外，本質(zhì)上與東方樹(shù)葉完全不是一類(lèi)產(chǎn)品。這款飲料就是拼配了添加劑的水，由于顏色還要像茶，為此特意添加了色素，并不是一款特別好的飲料。
多款無(wú)糖茶飲遭遇“山寨”
無(wú)糖茶是氣泡水之后，中國(guó)飲料行業(yè)備受關(guān)注的品類(lèi)，大大小小的企業(yè)紛紛推出無(wú)糖茶產(chǎn)品。從農(nóng)夫山泉與三得利主導(dǎo)的“雙寡頭敘事”，到“果子熟了”“茶小開(kāi)”等新銳品牌雨后春筍般出現(xiàn)，再到“娃哈哈”“東鵬”等飲料巨頭的紛紛入局，這個(gè)飲料中最活躍的類(lèi)目，成為飲料市場(chǎng)持續(xù)繁榮的代表與縮影。
線下零售監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)馬上贏的線下零售監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全國(guó)縣級(jí)以上各等級(jí)城市，并深度覆蓋全國(guó)核心城市群，業(yè)態(tài)覆蓋包括大賣(mài)場(chǎng)、大超市、小超市、便利店、食雜店。馬上贏通過(guò)AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)樣本門(mén)店的交易訂單進(jìn)行實(shí)時(shí)全量POS數(shù)據(jù)的自動(dòng)化清洗。根據(jù)馬上贏的數(shù)據(jù)，無(wú)糖即飲茶在即飲茶中的份額從2022年1月的16%上漲至2023年12月的32%，在整體飲料中的市場(chǎng)份額從1%提升至5%，上升趨勢(shì)明顯。2024年4到5月，無(wú)糖即飲茶類(lèi)目的增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，整體銷(xiāo)售額同比2023年4月—5月上漲達(dá)14.26%。在市場(chǎng)份額上，無(wú)糖即飲茶在整體飲料類(lèi)目中的市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)達(dá)26.17%。
無(wú)糖茶火熱，也引來(lái)了許多山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)。
以無(wú)糖茶品牌“果子熟了”為例，新京報(bào)記者通過(guò)檢索多個(gè)主流電商平臺(tái)及新興社交電商渠道發(fā)現(xiàn)，多家企業(yè)產(chǎn)品從命名邏輯（如“果子”“梔梔烏龍”）、品牌標(biāo)識(shí)的字體與排版風(fēng)格，到瓶身罐體的整體色調(diào)、圖案布局、裝飾元素，均與其明星產(chǎn)品線呈現(xiàn)出“一致性”。消費(fèi)者稍不留意，便可能為“山寨”買(mǎi)單。
新京報(bào)記者了解到，部分侵權(quán)果子熟了的商標(biāo)已被判無(wú)效，針對(duì)其中部分侵權(quán)方的商標(biāo)搶注或模仿行為，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等相關(guān)機(jī)關(guān)已在已決案件中，明確判定其相關(guān)商標(biāo)權(quán)無(wú)效，這從法律層面佐證了其模仿行為的不正當(dāng)性。此外，個(gè)別公司在律師函和訴訟的推動(dòng)下，目前已經(jīng)“改版”增大差異或“下架”特定侵權(quán)鏈接或涉事產(chǎn)品，作出“不再委托生產(chǎn)銷(xiāo)售”相關(guān)侵權(quán)產(chǎn)品的承諾。
無(wú)糖茶品牌三得利方面在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，長(zhǎng)期以來(lái)，公司堅(jiān)持對(duì)涉嫌侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為進(jìn)行嚴(yán)密監(jiān)控和證據(jù)保全，并果斷采取法律手段，包括發(fā)送律師函、向行政主管機(jī)關(guān)投訴以及提起訴訟等，維護(hù)企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益。“例如，我們已就‘景福山烏龍茶’等仿冒產(chǎn)品的企業(yè)提起訴訟，并獲得法院支持。一審、二審判決均明確其構(gòu)成‘著作權(quán)侵權(quán)’與‘不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)’，責(zé)令其停止侵權(quán)行為并賠償損失。同時(shí)，針對(duì)一些冒用‘三得利’名義注冊(cè)公司并仿造產(chǎn)品包裝的行為，我們也依法維權(quán)，并取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展?！?/p>
新京報(bào)記者在社交平臺(tái)看到網(wǎng)友曬出的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，一款名為“三得利食品（中國(guó)）有限公司”推出的烏龍茶產(chǎn)品，從外觀來(lái)看與常見(jiàn)的三得利烏龍茶極為類(lèi)似，該產(chǎn)品配料表也并未使用茶葉，而是用烏龍茶粉代替，與“東方爽茶”的配料如出一轍。而上述公司是在中國(guó)香港進(jìn)行的注冊(cè)。對(duì)此，三得利方面對(duì)新京報(bào)記者表示，針對(duì)數(shù)家在中國(guó)香港地區(qū)注冊(cè)、名稱(chēng)中包含“三得利飲品”“三得利食品”等近似字樣，并在內(nèi)地多省市銷(xiāo)售產(chǎn)品的公司，三得利已向香港特別行政區(qū)政府公司注冊(cè)處正式投訴并獲受理，要求相關(guān)公司強(qiáng)制更名以維護(hù)品牌權(quán)益。
在餐飲渠道勢(shì)頭迅猛的飲品企業(yè)大窯飲品也持續(xù)遭遇多起知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件，大窯飲品方面表示，公司也收到部分消費(fèi)者因購(gòu)入假冒偽劣產(chǎn)品而遭受損失的反饋?！按祟?lèi)侵權(quán)產(chǎn)品通過(guò)采用與我公司產(chǎn)品高度近似的名稱(chēng)、包裝裝潢及廣告語(yǔ)等，刻意制造市場(chǎng)混淆，試圖通過(guò)‘搭便車(chē)’利用消費(fèi)者誤認(rèn)獲利。此類(lèi)行為不僅嚴(yán)重侵害公司品牌聲譽(yù)，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)用權(quán)，更因可能存在的原料劣質(zhì)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)缺失等引發(fā)嚴(yán)重食品安全問(wèn)題。公司近年來(lái)在全國(guó)發(fā)起70余起維權(quán)訴訟，累計(jì)獲賠超500萬(wàn)元。”
對(duì)于維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行動(dòng)，農(nóng)夫山泉方面表示，在維權(quán)過(guò)程中，向平臺(tái)發(fā)起舉報(bào)和投訴的行為多數(shù)需要企業(yè)提供國(guó)家有關(guān)部門(mén)的認(rèn)定結(jié)果，而行政機(jī)關(guān)對(duì)侵權(quán)的認(rèn)定較為謹(jǐn)慎，司法機(jī)關(guān)則采取“一事一判”原則，導(dǎo)致從舉報(bào)、起訴到判決處罰再到侵權(quán)產(chǎn)品下架需要較長(zhǎng)周期。而在此期間，違法廠家往往會(huì)通過(guò)對(duì)包裝和產(chǎn)品名稱(chēng)進(jìn)行微調(diào)的方式躲避相關(guān)法律規(guī)制，為企業(yè)的維權(quán)工作帶來(lái)一定困擾。后續(xù)農(nóng)夫山泉也將繼續(xù)通過(guò)上述行政和司法手段積極維護(hù)自身權(quán)益。
隋海旭律師表示，要求消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一個(gè)日常用品還需要打起十二分的精神去提高辨認(rèn)能力是苛刻的，應(yīng)該規(guī)范的是“山寨”商家“鉆空子”心理導(dǎo)致的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，該行為給消費(fèi)者帶來(lái)混淆和不便，給“正牌”商家造成市場(chǎng)份額的減少，擾亂正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，將面臨行政處罰和權(quán)利人的索賠。
新京報(bào)記者 王子揚(yáng)
編輯 唐崢
校對(duì) 王心
