由于工廠產(chǎn)能受限，黃子韜主理的衛(wèi)生巾品牌朵薇每天都在直播間上演“搶貨”大戰(zhàn)。6月10日晚間，黃子韜短暫現(xiàn)身“朵薇官方旗艦店”直播間，對(duì)衛(wèi)生巾產(chǎn)能、銷(xiāo)售渠道以及透明工廠等問(wèn)題進(jìn)行回應(yīng)，持續(xù)兩小時(shí)的直播共有超61.1萬(wàn)人看過(guò)，分批上架的共2.5萬(wàn)單衛(wèi)生巾組合裝全部售罄。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，由于此次直播場(chǎng)地選在了黃子韜錄制節(jié)目的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，所以畫(huà)面曾出現(xiàn)卡頓情況。據(jù)朵薇品牌透露，鑒于當(dāng)前市場(chǎng)需求激增，已啟動(dòng)全負(fù)荷生產(chǎn)方案，竭力提升產(chǎn)能儲(chǔ)備，“為優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)行分時(shí)段庫(kù)存開(kāi)放機(jī)制”，朵薇品牌在各平臺(tái)的官方旗艦店每日12:00及19:00定時(shí)開(kāi)啟限量預(yù)售（目前預(yù)售周期為15天）。
目前，朵薇預(yù)售商品主要為售價(jià)49.8元的衛(wèi)生巾組合裝、售價(jià)38.8元的安睡褲組合裝。直播開(kāi)始后約6分鐘，首批上架的4000單衛(wèi)生巾組合裝便被“搶光”，面對(duì)評(píng)論區(qū)“加庫(kù)存”的需求，主播表示“黃子韜來(lái)到直播間后會(huì)大量增加配額。”晚8時(shí)許，黃子韜“空降”直播間，再次放出1萬(wàn)單衛(wèi)生巾組合裝預(yù)售庫(kù)存，“我手里只有預(yù)售，所以大家還是要按照最長(zhǎng)15天的時(shí)間等待?！?/p>
“朵薇官方旗艦店”直播截圖。
除了賣(mài)貨，黃子韜還回應(yīng)了消費(fèi)者提出的衛(wèi)生巾使用感受、產(chǎn)能、銷(xiāo)售渠道鋪設(shè)等問(wèn)題。“作為一個(gè)臺(tái)前的股東和老板，很多事我都頂著很大壓力”，他表示，已經(jīng)收到前期5萬(wàn)單衛(wèi)生巾試用的部分反饋，希望用過(guò)的消費(fèi)者可以在直播間分享感受和建議，“我們研發(fā)的人員在后臺(tái)，每天都進(jìn)行問(wèn)題匯總。”產(chǎn)能方面，黃子韜坦言，大部分精力都用于持續(xù)引入新生產(chǎn)線(xiàn)，到9月生產(chǎn)線(xiàn)將由現(xiàn)在的3條增至約20條，“9月我們也會(huì)相繼把衛(wèi)生巾放到各大渠道銷(xiāo)售，包括大家熟悉的商超和大的平臺(tái)，讓所有的消費(fèi)者不用再去搶?！?/p>
值得關(guān)注的是，預(yù)售機(jī)制導(dǎo)致的供需失衡，令朵薇衛(wèi)生巾溢價(jià)交易的現(xiàn)象不斷發(fā)生。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，就在直播當(dāng)晚，二手平臺(tái)迅速出現(xiàn)了相關(guān)商品的加價(jià)轉(zhuǎn)讓帖，有賣(mài)家稱(chēng)“僅收平臺(tái)手續(xù)費(fèi)，拍下改地址，15天內(nèi)發(fā)貨，最晚6月25日發(fā)貨?！贝饲岸滢逼放苿偘l(fā)布時(shí)，原價(jià)49.8元的衛(wèi)生巾組合裝曾被“黃?！奔觾r(jià)賣(mài)到190元，這也令社交平臺(tái)上有了“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的質(zhì)疑。
此外，在直播時(shí)，黃子韜還強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者可以通過(guò)包裝上的二維碼對(duì)透明工廠進(jìn)行“云溯源”。通過(guò)二維碼，消費(fèi)者能夠看到衛(wèi)生巾生產(chǎn)工廠的現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控，包括成品包裝、金屬檢測(cè)、產(chǎn)品裝盒、產(chǎn)品輸送以及污點(diǎn)檢測(cè)環(huán)節(jié)。面對(duì)渠道擴(kuò)張帶來(lái)的供應(yīng)鏈考驗(yàn)，黃子韜表現(xiàn)得很有信心，“后續(xù)會(huì)把所有的供應(yīng)鏈，以及工廠透明化做得越來(lái)越到位?！?/p>
天眼查信息顯示，杭州朵薇供應(yīng)鏈有限公司于日前成立，注冊(cè)資本為500萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋供應(yīng)鏈管理服務(wù)、個(gè)人衛(wèi)生用品銷(xiāo)售、衛(wèi)生用品和一次性使用醫(yī)療用品銷(xiāo)售、日用品銷(xiāo)售等，股東信息顯示，杭州朵薇供應(yīng)鏈有限公司由浙江朵薇護(hù)理用品有限公司全資持股。后者則由杭州衡研科技有限公司、杭州昕燕文化創(chuàng)意有限公司、杭州龍則靈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、黃子韜共同持股，其中，黃子韜的持股比例為15%。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 楊娟娟
校對(duì) 王心
