端午3天小長假收官。6月2日，北京市商務(wù)局發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年端午假期恰逢兒童節(jié)，北京市緊扣“京彩四季”主題，加強(qiáng)市區(qū)聯(lián)動(dòng)、部門協(xié)同，引導(dǎo)文商旅體等領(lǐng)域市場(chǎng)主體推出百余項(xiàng)特色消費(fèi)活動(dòng)。

假日期間（2025年5月31日-6月2日），市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額41.8億元，同比（2024年6月8日-10日）增長1.6%。全市60個(gè)重點(diǎn)商圈假期客流量2328.4萬人次，同比增長2.1%，其中夜間客流量1253.7萬次，同比增長25.7%；實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額66.2億元，同比增長0.8%。

端午假期期間，古北水鎮(zhèn)放飛孔明燈，吸引了眾多游客前往。受訪者供圖

傳統(tǒng)民俗與童趣體驗(yàn)貫穿端午

今年端午假期恰逢“六一”兒童節(jié)，各類傳統(tǒng)民俗與童趣體驗(yàn)活動(dòng)，成為各大商圈攬客利器。據(jù)悉，整個(gè)假期，北京陸續(xù)開展300余項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)，為市民和游客帶來文商旅體融合消費(fèi)體驗(yàn)。

節(jié)日期間，人教社、奧特曼、樂高、小豬佩奇、小黃人等IP在朝陽大悅城齊亮相，帶領(lǐng)大小朋友“粽”享童趣，歡度假期。在商場(chǎng)戶外廣場(chǎng)，“大家來找猹——人教文創(chuàng)主題快閃·全國首展”將教材情景和課本知識(shí)轉(zhuǎn)化為可觸摸、可互動(dòng)的場(chǎng)景體驗(yàn)，人們可體驗(yàn)“大家來找猹”趣味打卡、“英語課代表”單詞解謎活動(dòng)，還能看到影響“80后”“90后”的“李雷與韓梅梅”英語書模，喚起學(xué)生時(shí)代美好回憶。

位于商場(chǎng)10層的“奧特曼主題展”，則用2000平方米的沉浸空間還原劇中經(jīng)典場(chǎng)景，參觀者不僅可以定格“奧特瞬間”拍出奧特大片，還可參與“真人奧特英雄互動(dòng)見面會(huì)”。此外，小黃人香蕉節(jié)嘉年華全國首秀、小豬佩奇中國環(huán)游記等都在端午假期與消費(fèi)者見面。在各類活動(dòng)帶動(dòng)下，商場(chǎng)假期迎來客流、銷售雙增長。

端午節(jié)當(dāng)天，罐頭豬LuLu貪吃動(dòng)物城快閃店全國首站亮相朝陽合生匯，為小朋友們呈現(xiàn)各種萌趣場(chǎng)景。假日期間，罐頭豬LuLu人偶還在每天多個(gè)時(shí)段開啟歡樂巡游，與大家熱情互動(dòng)。

頤堤港一層冬季花園也變身“開心樂園”，設(shè)置互動(dòng)游戲區(qū)、派對(duì)體驗(yàn)區(qū)、市集等，為大小朋友帶來妙趣橫生的節(jié)日體驗(yàn)。

中海大吉巷開門迎客，150余家特色品牌集中亮相，以現(xiàn)代生活理念重構(gòu)傳統(tǒng)建筑，打造融合消費(fèi)新地標(biāo)，端午假期銷售額1200萬元，客流量超50萬人次。僑福芳草地“畫蛇添福”非遺互動(dòng)體驗(yàn)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力，檀谷慢閃公園“新中式播客游園會(huì)”創(chuàng)新特色消費(fèi)IP，隆福寺街“大娃怪市”、五棵松華熙Live“歡樂大馬戲”煥新童趣消費(fèi)體驗(yàn)。

端午假期，文商旅體融合重點(diǎn)商圈新首鋼園、前門大柵欄客流量同比分別增長48.1%、36.8%。

離境退稅“即買即退”服務(wù)全面擴(kuò)圍

目前，我國正在優(yōu)化離境退稅服務(wù)，讓外國游客在中國購物更實(shí)惠、更便利，進(jìn)一步激活入境消費(fèi)新活力。

為了便利境外旅客在市區(qū)就能辦理退稅手續(xù)，節(jié)前，北京市稅務(wù)局宣布離境退稅“即買即退”服務(wù)全面擴(kuò)圍，首批離境退稅“即買即退”集中退付點(diǎn)，于6月1日起正式運(yùn)營。包括西城區(qū)金融街購物中心、東城區(qū)王府中環(huán)、朝陽區(qū)國貿(mào)商城，“全城退稅，一點(diǎn)通辦”，串聯(lián)起境外旅客旅游、消費(fèi)和退稅服務(wù)等跨區(qū)域場(chǎng)景，有效促進(jìn)了首都入境游消費(fèi)市場(chǎng)的活躍。

王府中環(huán)是東城區(qū)第一家離境退稅“即買即退”集中退付點(diǎn)，此次有近40家國際品牌商戶獲得退稅資格，同時(shí)，還輻射周邊商圈退稅服務(wù)。據(jù)悉，商圈內(nèi)有離境退稅商店110余家，涵蓋王府中環(huán)、東方廣場(chǎng)、apm、百貨大樓等多個(gè)大型購物中心及商場(chǎng)，“即買即退”試點(diǎn)的設(shè)立，有效輻射王府井及“故宮-王府井-隆福寺”文化金三角區(qū)域。

同樣，作為西城區(qū)第一家“集中退付點(diǎn)”，金融街購物中心重點(diǎn)輻射西城區(qū)的商圈和文旅景點(diǎn)。國貿(mào)商城集中退付點(diǎn)重點(diǎn)輻射朝陽區(qū)CBD區(qū)域，目前，北京國貿(mào)商城現(xiàn)有100余家離境退稅店鋪，涵蓋國際精品、中國傳統(tǒng)時(shí)尚品牌、工藝品等各類商品，可以滿足不同境外旅客的購物需求。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，假日期間，北京市70家離境退稅商店實(shí)現(xiàn)銷售額778.6萬元，同比增長32.7%；退稅額達(dá)85.7萬元。

煙火粽香帶動(dòng)餐飲消費(fèi)

餐飲企業(yè)緊抓“童趣經(jīng)濟(jì)”契機(jī)，推出系列主題活動(dòng)，比如，湊湊推出“米菲兒”兒童套餐、麥當(dāng)勞推出“麥樂雞”趣玩周邊，有效帶動(dòng)親子客群消費(fèi)。

端午假期，老字號(hào)餐飲企業(yè)做足非遺與童趣文章，非遺美食加精彩互動(dòng)，拉滿老字號(hào)人氣，假期前兩天部分老字號(hào)銷售同比增長超50%。

北京華天旗下同春園的松鼠桂魚、同和居的三不粘、馬凱餐廳的東安雞等非遺美食，在假期幾乎桌桌必點(diǎn)。店內(nèi)推出的送端午粽、五彩繩互動(dòng)、包餃子體驗(yàn)等節(jié)令活動(dòng)，營造了滿滿的節(jié)令儀式感。

端午假期什剎海景區(qū)游客爆滿，位于中軸線鼓樓腳下的馬凱餐廳幾乎成了親子家庭的打卡地。一走進(jìn)同和居月壇店，便能聞到空氣中彌漫著的淡淡粽香，工作人員正在為顧客準(zhǔn)備手工現(xiàn)煮的粽子。一位帶著孩子來就餐的家長說：“帶著孩子來老字號(hào)不僅能吃到美味的飯菜，還能讓孩子感受到濃濃的傳統(tǒng)文化氛圍?！?/p>

端午節(jié)當(dāng)天，西四惠豐餃子樓推出了“學(xué)包五彩餃子”的互動(dòng)活動(dòng)，五組家庭的家長和孩子們圍坐在桌前，面前擺放著用菠菜汁、金瓜汁、紅菜頭、蝶豆花等純天然食材和好的面團(tuán)。在餃子樓專業(yè)面點(diǎn)師的示范下，孩子們迫不及待地抓起面團(tuán)，有模有樣地開始包餃子。多樣的活動(dòng)、美味的菜品讓惠豐餃子樓人氣滿滿。

同春園飯店針對(duì)端午節(jié)、兒童節(jié)分別推出了送端午粽及動(dòng)漫主題卡片的活動(dòng)，也吸引了不少顧客帶著孩子到店消費(fèi)。同和居月壇店為每一位進(jìn)店的賓客送上一份新鮮出鍋的粽子，并送上節(jié)日的祝福。針對(duì)親子客群，服務(wù)員們還會(huì)貼心地為孩子們系上五彩繩。

此外，稻香村“龍舟競(jìng)渡”系列糕點(diǎn)，吳裕泰的“茶粽”，護(hù)國寺小吃的“綠豆百合鮮粽”，鴻賓樓的“荔枝香粽”，烤肉季的“哪吒鬧?！?，峨嵋酒家的“宮保雞丁粽子”等創(chuàng)新版?zhèn)鹘y(tǒng)美食，豐富了假日餐桌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，端午假期，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的曲園酒樓、慶豐包子鋪銷售額同比分別增長24.6%、23.1%。

端午假期，慶豐包子鋪?zhàn)鴿M了用餐的消費(fèi)者。受訪者供圖

文商旅體融合催生消費(fèi)熱點(diǎn)

首屆博物館季在端午節(jié)前重磅啟幕，推出展覽、科技、文創(chuàng)、研學(xué)、教育等為主題的系列活動(dòng)，尤其是5月集中推介的重要展覽，一場(chǎng)場(chǎng)文化大餐接踵而至，成為今年端午假期消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。

首都博物館“峇峇娘惹的世界”勾勒海上絲綢之路社群發(fā)展脈絡(luò)，北京考古遺址博物館“漢風(fēng)轪華”復(fù)原千年西漢美學(xué)，大運(yùn)河博物館“看·見殷商”沉浸式數(shù)字技術(shù)開啟青銅之旅引爆觀展熱潮。

6月2日，游客參觀北京考古遺址博物館（大葆臺(tái)西漢墓遺址）。新京報(bào)記者 浦峰 攝

非遺民俗精彩呈現(xiàn)，大運(yùn)河龍舟嘉年華、奧林匹克水上公園龍舟大賽、圓明園“九州競(jìng)渡”共繪水岸狂歡一景，天壇公園丹陛雅樂、陶然亭公園投壺射禮、北海公園錘丸蹴鞠展現(xiàn)古風(fēng)雅趣，創(chuàng)新假日消費(fèi)新場(chǎng)景。

端午正值月季盛花期，門頭溝京西月季洲、大興月季主題博物館、國家植物園月季長廊解鎖花漾經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)活力。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，北京市消費(fèi)人次、金額同比分別增長16.1%、8.3%，其中文化娛樂類消費(fèi)金額同比增長7.6%。

此外，“2025北京直播電商購物節(jié)”聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)電商平臺(tái)、特色電商基地、頭部MCN機(jī)構(gòu)及品牌企業(yè)，推出跨店滿減、達(dá)人探店等活動(dòng)，引領(lǐng)假日消費(fèi)熱潮。

端午假期，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的電商企業(yè)銷售額同比增長0.3%。假期前兩日，綠色煥新補(bǔ)貼疊加企業(yè)折扣讓利帶動(dòng)家電商品銷售量7.3萬臺(tái)、手機(jī)等數(shù)碼商品銷售量4.9萬臺(tái)。

新京報(bào)記者 陳琳

編輯 張樹婧 校對(duì) 穆祥桐