69.9元買3桶“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”，產(chǎn)品還是“香港紐崔萊公司”監(jiān)制，這樣的優(yōu)惠力度發(fā)生在“胖東萊食品中轉(zhuǎn)倉(cāng)（現(xiàn)已更名‘范范食品中轉(zhuǎn)倉(cāng)’）”直播間。此前，該直播間多次推薦一款“百香萱”羊奶粉，并頻繁使用“高端羊奶粉”“紐崔萊”等字眼。

新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”實(shí)際產(chǎn)地為江西宜春，產(chǎn)品類型并非乳粉或調(diào)制乳粉，而是方便食品。其主要成分是燕麥粉，執(zhí)行的是《沖調(diào)谷物制品》標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)廠家介紹，該產(chǎn)品為客戶定制產(chǎn)品，定制成本每罐僅10元，產(chǎn)品名稱中的“新西蘭羊奶”字樣僅指添加了4%的進(jìn)口羊奶粉原料。所謂的“香港紐崔萊公司”是客戶在香港注冊(cè)的一家公司，與人們熟知的安利紐崔萊公司沒有關(guān)系。

在電商平臺(tái)尤其是直播間，類似的情況并不少見。一些方便食品通過名稱、標(biāo)簽、營(yíng)銷話術(shù)等手段，將產(chǎn)品包裝成“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”“澳洲牛奶營(yíng)養(yǎng)粉”等。這些產(chǎn)品系在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，使用的也是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)許可證和食品標(biāo)準(zhǔn)，卻通過突出“新西蘭”“澳洲”等原料產(chǎn)地信息，及中英文混用的產(chǎn)品商標(biāo)或標(biāo)簽，變身“進(jìn)口奶粉”。業(yè)內(nèi)人士指出，上述商品的名稱、標(biāo)簽等涉嫌違規(guī)。

“新西蘭羊奶粉”實(shí)為方便食品

“它叫香港紐崔萊新西蘭羊奶初乳高鈣粉，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值特別高，平時(shí)買特別貴，我不說多少價(jià)了……一桶，兩桶，隨便都得這個(gè)數(shù)，今天我給你破價(jià)，99不開，69塊9沖！剛才有一個(gè)姐姐跟我說沒喝過羊奶粉，不知道會(huì)不會(huì)適應(yīng)這個(gè)味道。沒關(guān)系，今天妹子給你加一桶試喝……”近期，在“胖東萊食品中轉(zhuǎn)倉(cāng)（現(xiàn)已更名‘范范食品中轉(zhuǎn)倉(cāng)’）”直播間，主播極力推薦一款百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”，并給出69.9元買2桶還額外贈(zèng)送1桶試喝的優(yōu)惠力度。

“五六十歲的哥哥姐姐沒有關(guān)愛過自己，沒喝過很高端的羊奶粉，沒關(guān)系，它是羊奶初乳高鈣粉?！痹撝鞑ネ其N道：“美國(guó)進(jìn)口乳清蛋白，零蔗糖，小孩放心喝，新西蘭進(jìn)口的奶源。給大家看一眼營(yíng)養(yǎng)成分表，維生素A是25%，B1、B2、B6都是71%，維生素C是30%，鈣是75%，鐵是30%，鋅是30%……買好運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，先拿這一桶喝，喝好了留，不好的把這兩桶送回來就行。搶吧，那可是紐崔萊??！你在外面一桶都買不著，半桶都買不著！”

一直播間主播推銷百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”。電商平臺(tái)截圖

69.9元買3桶百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”，折合每桶（600g）23.3元，還是“香港紐崔萊”監(jiān)制，如此低廉的價(jià)格真能買到進(jìn)口羊奶粉嗎？

新京報(bào)記者在該直播間購(gòu)買這款產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，其正面包裝上方印有“香港紐崔萊醫(yī)藥有限公司 監(jiān)制”字樣，中間用大字號(hào)深藍(lán)色字體印有“GOAT MILK（山羊奶）”“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”字樣，左下角則印有小號(hào)白色字體“方便食品”四個(gè)字，左右兩側(cè)還分別印有中英文生產(chǎn)信息。然而，仔細(xì)查看可以發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品類型為“方便食品”，執(zhí)行的是GB 19640—2016《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 沖調(diào)谷物制品》，不屬于乳粉或調(diào)制乳粉產(chǎn)品。產(chǎn)地也并非新西蘭，而是產(chǎn)自江西宜春的“江西倍安納健康產(chǎn)業(yè)有限公司”。

百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”。新京報(bào)記者 郭鐵 攝

百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”產(chǎn)品類型為方便食品，主要原料是燕麥粉。新京報(bào)記者 郭鐵 攝

依照GB 19644—2024《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 乳粉和調(diào)制乳粉》定義，乳粉是指“以單一品種的生乳為原料，經(jīng)加工制成的粉狀產(chǎn)品”。調(diào)制乳粉則規(guī)定以單一品種的生乳和（或）其全乳（或脫脂及部分脫脂）加工制品為主要原料，且來自主要原料的乳固體含量不低于70%，同時(shí)明確調(diào)制羊乳粉的單位蛋白質(zhì)含量不低于16.5g/100g。相比之下，《沖調(diào)谷物制品》標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品中的蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)成分含量沒有具體限值。

以上述標(biāo)準(zhǔn)為參照，這款百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”的單位蛋白質(zhì)含量?jī)H為3g/100g，不足《乳粉和調(diào)制乳粉》國(guó)標(biāo)中對(duì)調(diào)制羊乳粉最低限值的1/3，甚至不如一些純牛奶、巴氏奶等液奶產(chǎn)品的單位蛋白質(zhì)含量。產(chǎn)品雖名為“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”，但主要成分（配料表首位）卻顯示為燕麥粉。羊奶粉雖位列配料表第二位，但標(biāo)注的添加量?jī)H有4000mg/100g，即4%。主播宣稱的鈣、鐵、鋅、維生素等含量也僅是NRV%值（營(yíng)養(yǎng)素參考值），而非實(shí)際含量。在評(píng)論區(qū)，有不少買家指出該產(chǎn)品不是真正的羊奶粉，沒有奶粉味道，“比豆?jié){味還淡”。

出廠價(jià)僅10元每罐

新京報(bào)記者以商家身份聯(lián)系上百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”生產(chǎn)方江西倍安納健康產(chǎn)業(yè)有限公司。一位饒姓負(fù)責(zé)人稱，這款產(chǎn)品屬于客戶獨(dú)家定制產(chǎn)品，定制費(fèi)用大概在10元每罐。以此計(jì)算，即便商家以69.9元3罐的價(jià)格銷售，每罐也可獲得13.3元的毛利，毛利率超過130%。

饒先生坦言，這款百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”配料表首位是燕麥粉，因?yàn)閳?zhí)行的是《沖調(diào)谷物制品》標(biāo)準(zhǔn)，類似麥片之類的谷物，所以才能做出低價(jià)款。如果配料表第一位是羊奶粉，“就不是這個(gè)價(jià)格了”。他補(bǔ)充道，如果做真正的純羊奶粉，一罐出廠價(jià)在七八十元，“像我們高端的乳清蛋白粉，一公斤合200多元，而且是正兒八經(jīng)純的，蛋白質(zhì)含量90%，但是不好喝。所以我們有時(shí)做產(chǎn)品要調(diào)口感，有時(shí)候客戶要求攤低成本，相應(yīng)地就會(huì)調(diào)整（原料）。”

新京報(bào)記者注意到，江西倍安納健康產(chǎn)業(yè)有限公司生產(chǎn)的另一款“美吉冠初乳益生菌高鈣羊奶營(yíng)養(yǎng)粉”，批發(fā)價(jià)低至13元/罐（現(xiàn)已降至10元/罐），配料表首位也是燕麥粉。饒先生坦言，這款產(chǎn)品也不是奶粉，而是方便食品，標(biāo)準(zhǔn)沒有奶粉高。

產(chǎn)品類型標(biāo)稱“方便食品”，但商品名稱是“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”，這樣的標(biāo)簽標(biāo)示是否合規(guī)？饒先生解釋稱，“只能說有添加了新西蘭進(jìn)口的調(diào)制乳粉，我們有報(bào)關(guān)單，只是添加的含量各有不同，上邊應(yīng)該有標(biāo)，5%左右（實(shí)際為4%），不標(biāo)的話就是虛假宣傳了。我們的‘方便食品’按照國(guó)家法律要求標(biāo)在最明顯的正面，消費(fèi)者可以自己來選擇，不能買了拆開（認(rèn)為是方便食品）就不要了。”

一家奶粉企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，國(guó)內(nèi)目前尚無“方便食品”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，因此該產(chǎn)品使用的專屬名稱應(yīng)為“沖調(diào)谷物制品”，也可以使用新創(chuàng)名稱，但因技術(shù)術(shù)語(yǔ)或?qū)Ｓ妹Q顏色設(shè)計(jì)存在誤導(dǎo)產(chǎn)品真實(shí)屬性時(shí)，新創(chuàng)名稱需要與專屬名稱的字號(hào)（或不大于）及顏色相同。

依照GB 7718-2011《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》規(guī)定，當(dāng)“新創(chuàng)名稱”“商標(biāo)名稱”等名稱含有易使人誤解食品屬性的文字或術(shù)語(yǔ)（詞語(yǔ)）時(shí)，應(yīng)在所示名稱的同一展示版面鄰近部位使用同一字號(hào)標(biāo)示食品真實(shí)屬性的專用名稱。當(dāng)食品真實(shí)屬性的專用名稱因字號(hào)或字體顏色不同易使人誤解食品屬性時(shí)，也應(yīng)使用同一字號(hào)及同一字體顏色標(biāo)示食品真實(shí)屬性的專用名稱。由此判斷，這款百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”的名稱標(biāo)示情況不符合這一規(guī)定。

另?yè)?jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局2025年3月頒布的《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法》（2027年3月16日實(shí)施），預(yù)包裝食品標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)標(biāo)注反映食品真實(shí)屬性的名稱，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。以動(dòng)物源性食品原料制成的食品，其名稱體現(xiàn)畜禽肉或者動(dòng)物性水產(chǎn)品原料的，該原料應(yīng)當(dāng)為主要原料。以植物源性食品原料制成的模擬動(dòng)物源性食品，應(yīng)當(dāng)在名稱中冠以“仿”“素”或者“某植物”等字樣。

“澳洲品牌牛奶粉”實(shí)出自安徽工廠

與百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”相比，一款注冊(cè)商標(biāo)為“Melodicent”的全脂高鈣牛奶營(yíng)養(yǎng)粉更具迷惑性。

在“澳洲品牌藍(lán)胖子總倉(cāng)（現(xiàn)已更名‘澳乳甄選奶源’）”直播間，主播宣稱該產(chǎn)品是“澳洲品牌的藍(lán)胖子牛奶”，罐子上有三角形的袋鼠標(biāo)志認(rèn)證，且每罐都有一個(gè)澳洲品牌防偽中心的溯源碼，“通過側(cè)面條形碼，我們可以辨別真假。咱們的條形碼是93開頭的，93開頭的才是澳洲品牌，69開頭的是國(guó)內(nèi)灌裝的，大家一定要認(rèn)準(zhǔn)了。家里有小朋友的，有父母長(zhǎng)輩及老人的，對(duì)牛奶品質(zhì)要求高的，我建議選1號(hào)鏈接這一款?！?/p>

該主播還稱，“1號(hào)鏈接的牛奶粉就是澳洲品牌的藍(lán)胖子牛奶粉，來自黃金緯度南緯37度，澳大利亞原生牧場(chǎng)直采的，好牛才能出好奶。同樣的品質(zhì)，這款牛奶所需要的工藝更好，因?yàn)樗?倍濃縮工藝制作，是新鮮牛奶直接噴粉而成，優(yōu)于普通牛奶的6-8倍。而且配料表干干凈凈，沒有添加劑、防腐劑，沒有香精，沒有色素，也沒有蔗糖。正因?yàn)榕淞媳砀蓛?，拿回家給老人孩子更放心，3歲小朋友可以喝全脂，孕婦、哺乳期、老人也可以喝全脂的……全脂牛奶粉就是高鈣高蛋白的，想喝高品質(zhì)的可以帶一單?！?/p>

一直播間推銷澳可佳公司“Melodicent全脂高鈣牛奶營(yíng)養(yǎng)粉”。電商平臺(tái)截圖

新京報(bào)記者注意到，該主播手中的“澳洲品牌藍(lán)胖子牛奶粉”罐體包裝上沒有中文字樣，僅展示的手提袋上印有“全脂高鈣牛奶粉”“澳可佳專注營(yíng)養(yǎng)健康的品牌”。產(chǎn)品鏈接評(píng)論區(qū)買家曬圖也顯示，該產(chǎn)品罐身沒有中文標(biāo)簽，生產(chǎn)信息均為英文字樣，包裝正面寫有“Full Cream（全脂）High Calcium Milk Nutrition Powder（高鈣牛奶營(yíng)養(yǎng)粉）”，且印有澳大利亞地圖及三角形袋鼠標(biāo)。整體包裝設(shè)計(jì)與網(wǎng)紅澳洲進(jìn)口奶粉“美可卓（Maxigenes）”相似。

仔細(xì)查看右側(cè)的英文生產(chǎn)信息可以發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品標(biāo)注的“Original Equipment Manufacturer”，即原設(shè)備制造商，是來自“Bozhou City，Anhui Province（安徽省亳州市）”的一家企業(yè)?！癋ood production license number”即食品許可生產(chǎn)證號(hào)，也是SC開頭的國(guó)內(nèi)證號(hào)，但產(chǎn)品包裝上沒有69開頭的代表中國(guó)商品的條形碼，僅有93開頭的代表澳洲商品的條形碼。

澳可佳公司一款“Melodicent全脂高鈣牛奶營(yíng)養(yǎng)粉”，罐身全英文標(biāo)簽。新京報(bào)記者 郭鐵 攝

澳可佳“Melodicent全脂高鈣牛奶營(yíng)養(yǎng)粉”英文標(biāo)簽顯示，其制造商在安徽亳州，執(zhí)行的也是國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。新京報(bào)記者 郭鐵 攝

宣稱“澳洲牛奶粉”，條形碼也是“93開頭”，但制造商和生產(chǎn)許可證號(hào)顯示為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，這款“澳洲品牌藍(lán)胖子牛奶粉”實(shí)際產(chǎn)地究竟是哪里？

帶著疑問，新京報(bào)記者在上述直播間以98元兩罐的價(jià)格下單了這款產(chǎn)品。物流信息顯示，該產(chǎn)品發(fā)貨地為廣東省廣州市。配送用的白色泡沫快遞箱內(nèi)除2罐全英文標(biāo)簽產(chǎn)品外，還單獨(dú)放置了2張中文標(biāo)簽。中文信息顯示，該產(chǎn)品委托單位為“澳大利亞澳可佳科技有限公司”，總代理商為“佛山市澳可佳商貿(mào)有限公司”，受委托加工單位為“亳州市晨智藥業(yè)科技有限公司”，澳大利亞實(shí)為“奶源產(chǎn)地”，而非商品產(chǎn)地。

澳可佳“Melodicent全脂高鈣牛奶營(yíng)養(yǎng)粉”中文標(biāo)簽，未貼在產(chǎn)品罐身。 新京報(bào)記者 郭鐵 攝

此外，該產(chǎn)品名稱為“全脂高鈣牛奶營(yíng)養(yǎng)粉”，但實(shí)際產(chǎn)品類型為“方便食品（Other instant food）”，并非乳粉或調(diào)制乳粉。執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)同“百香萱”一樣，也是《沖調(diào)谷物制品》國(guó)標(biāo)。相比之下，這款Melodicent“全脂高鈣牛奶營(yíng)養(yǎng)粉”單位蛋白質(zhì)含量更低，僅有2g/100g。產(chǎn)品配料表顯示，其首位是乳味粉，其次是全脂奶粉和碳酸鈣。

新京報(bào)記者在某批發(fā)網(wǎng)站搜索“乳味粉”發(fā)現(xiàn)，同名產(chǎn)品主要原料為植物油、葡萄糖等，與茶飲行業(yè)使用的植脂末成分類似。公開資料顯示，植脂末又稱奶精，是以精制植物油或氫化植物油等為主要原料的產(chǎn)品，具有一定奶香味，造價(jià)低廉，但不是真正意義上的奶粉。部分植脂末產(chǎn)品因高糖分、含有反式脂肪酸等被消費(fèi)者詬病。

“全英文標(biāo)簽”涉嫌違規(guī)

新京報(bào)記者以商家身份聯(lián)系到“澳可佳”品牌方一位負(fù)責(zé)人，其表示，這款Melodicent“全脂高鈣牛奶營(yíng)養(yǎng)粉”不屬于原裝進(jìn)口產(chǎn)品，而是從澳洲灌裝好，再進(jìn)口到國(guó)內(nèi)找有資質(zhì)的廠家進(jìn)行貼標(biāo)，“所以我們一直宣傳是在國(guó)內(nèi)貼標(biāo)檢測(cè)的，一般不宣傳進(jìn)口的。我們填的廠家信息都是國(guó)內(nèi)的，但澳洲的品牌、資質(zhì)、報(bào)關(guān)單，我們都有?！?/p>

對(duì)于澳洲產(chǎn)品為何不直接使用澳洲廠家資質(zhì)，而是繞彎子在國(guó)內(nèi)貼標(biāo)，該負(fù)責(zé)人稱，“如果直接用澳洲的廠家資質(zhì)再進(jìn)來，要交稅什么的，全套成本就不一樣了。我們?cè)趪?guó)外沒有工廠，產(chǎn)品找澳洲的工廠加工，不貼標(biāo)的話就不用填寫生產(chǎn)資質(zhì)，只有品牌方和代理商就行了。”

該負(fù)責(zé)人還建議，如果在線下銷售這款產(chǎn)品，要貼上中文標(biāo)簽，“別人問時(shí)你說它是澳大利亞產(chǎn)品，也不是不行，但如果遇到那種執(zhí)拗的，非要說你有個(gè)委托單位是國(guó)內(nèi)的，你就說是委托國(guó)內(nèi)貼標(biāo)和檢測(cè)，而不是生產(chǎn)，你能理解嗎？只要你貼上中文標(biāo)簽，就不會(huì)有麻煩。”該負(fù)責(zé)人還稱，該產(chǎn)品雖然線上展示時(shí)未貼中文標(biāo)簽，但會(huì)在發(fā)貨時(shí)附上單獨(dú)的中文標(biāo)簽。

對(duì)于產(chǎn)品真實(shí)屬性，該負(fù)責(zé)人坦言，“這個(gè)是營(yíng)養(yǎng)粉，不到牛奶粉的標(biāo)準(zhǔn)。雖然貼上中文標(biāo)銷售沒有風(fēng)險(xiǎn)，但產(chǎn)品可能沒那么好吃，會(huì)有一些售后問題，它跟牛奶粉對(duì)比有一點(diǎn)區(qū)別，客戶反饋會(huì)沒那么好。你要調(diào)制乳粉，我們也有，如果在線下賣，我比較建議牛奶粉那款?！?/p>

對(duì)于澳可佳品牌方的說法，擁有多年進(jìn)口奶粉業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的何先生認(rèn)為，“澳洲生產(chǎn)國(guó)內(nèi)貼標(biāo)”的說法立不住腳。“如果是委托國(guó)內(nèi)工廠生產(chǎn)，不管原料是否來自進(jìn)口，都屬于國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。從包裝來看，這款產(chǎn)品的英文標(biāo)簽在故弄玄虛，目的是讓消費(fèi)者感覺其是原裝進(jìn)口產(chǎn)品。產(chǎn)品如果在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，就應(yīng)該光明正大告訴消費(fèi)者是委托國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的，包裝上不應(yīng)該全是英文標(biāo)簽?！?/p>

何先生還指出，在國(guó)外生產(chǎn)注冊(cè)產(chǎn)品，再以一般貿(mào)易方式大批量進(jìn)口到國(guó)內(nèi)，成本并不像該負(fù)責(zé)人說的那樣高，只要正常繳納關(guān)稅即可?！耙栽闲问竭M(jìn)口到國(guó)內(nèi)，再找國(guó)內(nèi)企業(yè)貼標(biāo)，邏輯不通，因?yàn)樵b進(jìn)口產(chǎn)品更有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌方?jīng)]必要這么做。有一種可能是，除了奶粉原料，這款產(chǎn)品的其他輔料都來自國(guó)內(nèi)。”

上述奶粉企業(yè)技術(shù)負(fù)責(zé)人也表示，如果一款食品原料來自進(jìn)口，但生產(chǎn)及貼標(biāo)在國(guó)內(nèi)工廠進(jìn)行，執(zhí)行的也是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)許可證和食品標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)屬于國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。如果是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，罐身標(biāo)簽印刷的全是英文信息，中文標(biāo)簽用另外的小卡片單獨(dú)印刷，這種行為并不合規(guī)。依據(jù)現(xiàn)行《食品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》，中文標(biāo)簽是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的強(qiáng)制標(biāo)示內(nèi)容，外文為自主選擇。而強(qiáng)制標(biāo)示內(nèi)容不可與最小銷售單元包裝分離。

另?yè)?jù)最新頒布的《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法》，預(yù)包裝食品標(biāo)簽強(qiáng)制標(biāo)示事項(xiàng)使用的文字應(yīng)當(dāng)為規(guī)范漢字，可以同時(shí)使用與標(biāo)注內(nèi)容有對(duì)應(yīng)關(guān)系的外文，但外文字高不得大于相應(yīng)內(nèi)容的規(guī)范漢字字高。

“進(jìn)口藍(lán)胖子”充斥直播間

新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此類標(biāo)稱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”“澳洲牛奶營(yíng)養(yǎng)粉”的方便食品或特殊膳食食品，多采用藍(lán)色蓋子、白色罐體包裝；產(chǎn)品雖為國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)，卻突出宣傳“新西蘭”“澳洲”“美國(guó)”等原料產(chǎn)地信息；產(chǎn)品商標(biāo)或標(biāo)簽也多采用中英文混用的標(biāo)注方式。

就銷售方式而言，此類產(chǎn)品多通過直播間將客戶導(dǎo)流到產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方的網(wǎng)店下單。商家往往會(huì)雇傭或合作多個(gè)主播帶貨，并設(shè)置多個(gè)店鋪及云倉(cāng)發(fā)貨。主播在推介時(shí)習(xí)慣稱此類產(chǎn)品為“進(jìn)口藍(lán)胖子”，消費(fèi)者僅憑直播間展示的產(chǎn)品外觀難以判斷是進(jìn)口還是國(guó)產(chǎn)商品。

百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”生產(chǎn)方何先生坦言，消費(fèi)者口中經(jīng)常提到的“藍(lán)胖子”，實(shí)際指澳洲原裝進(jìn)口奶粉“美可卓”。其他直播間產(chǎn)品自稱“進(jìn)口藍(lán)胖子”，是因?yàn)椤白霎a(chǎn)品不就是誰(shuí)做的火就仿誰(shuí)？都是正常的”，并承認(rèn)產(chǎn)品使用英文標(biāo)簽?zāi)康氖遣溥M(jìn)口產(chǎn)品外觀，讓客戶感覺產(chǎn)品“高大上”。

同樣被主播說成“新西蘭藍(lán)胖子全脂”“澳大利亞藍(lán)胖子脫脂”的“TATAOMAN高鈣多維營(yíng)養(yǎng)粉”，罐身包裝主要位置突出英文名稱，生產(chǎn)信息也采用中英文混用的標(biāo)注方式，但實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)稱為“安徽專健中食科技有限公司”，執(zhí)行的也是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)許可證號(hào)及食品安全標(biāo)準(zhǔn)，唯一與“進(jìn)口”有關(guān)的信息是全脂乳粉原料來自新西蘭。此外，該產(chǎn)品也不是乳粉或調(diào)制乳粉，而是耐力類運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品（特殊膳食食品）。

“TATAOMAN高鈣多維營(yíng)養(yǎng)粉”。新京報(bào)記者 郭鐵 攝

新京報(bào)記者以商家身份聯(lián)系到該產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王先生，他坦言，這款“TATAOMAN高鈣多維營(yíng)養(yǎng)粉”是其委托安徽專健中食科技有限公司生產(chǎn)的，用英文標(biāo)簽是為了提高產(chǎn)品形象，“下面有中文標(biāo)識(shí)，不會(huì)出現(xiàn)違規(guī)或打擦邊球現(xiàn)象”。該產(chǎn)品零售價(jià)為45元/罐（1kg），批發(fā)價(jià)為22元/罐，毛利率同樣超過100%。

王先生稱，銷售該產(chǎn)品的直播間既有其自己運(yùn)營(yíng)的，也有與第三方合作運(yùn)營(yíng)的，但無論哪個(gè)直播間或網(wǎng)店售出產(chǎn)品，最終都從其倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，沒有中間代理商。截至2025年4月，該產(chǎn)品以這種形式銷售了3個(gè)多月，“說實(shí)話，賣得挺好的”。對(duì)于“藍(lán)胖子”的宣稱，王先生承認(rèn)最早使用該稱謂的是“美可卓”，但也認(rèn)為現(xiàn)在的“藍(lán)胖子”是個(gè)統(tǒng)稱，不代表任何產(chǎn)品，只是對(duì)這種包裝和罐子的一種說法。

左：澳可佳“Melodicent全脂高鈣牛奶營(yíng)養(yǎng)粉”。右：網(wǎng)紅澳洲奶粉“美可卓”。電商平臺(tái)截圖

在海外注冊(cè)公司以“增強(qiáng)可信度”

除用英文標(biāo)簽、原料產(chǎn)地、直播間話術(shù)把產(chǎn)品“包裝”成進(jìn)口奶粉外，此類方便食品或特殊膳食食品的另一個(gè)“套路”，還包括通過在香港或海外注冊(cè)公司、商標(biāo)的方式，來提升其產(chǎn)品形象或可信度。

百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”在包裝上標(biāo)稱“香港紐崔萊醫(yī)藥有限公司 監(jiān)制”，但據(jù)廠家負(fù)責(zé)人饒先生透露，此“紐崔萊公司”是定制該產(chǎn)品的客戶在香港注冊(cè)的公司，與人們熟知的安利紐崔萊公司沒有關(guān)系。

另?yè)?jù)王先生透露，其委托安徽專健中食科技有限公司生產(chǎn)的“TATAOMAN高鈣多維營(yíng)養(yǎng)粉”，產(chǎn)品包裝上標(biāo)注了“香港佗賢堂（國(guó)際）醫(yī)藥有限公司”。該公司實(shí)際為生產(chǎn)廠家2024年在香港注冊(cè)的一個(gè)公司，對(duì)產(chǎn)品主要起到“監(jiān)制”作用。

就澳可佳旗下的“全脂高鈣牛奶營(yíng)養(yǎng)粉”而言，經(jīng)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢，該產(chǎn)品使用的“Melodicent”商標(biāo)為澳大利亞澳可佳科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)，該公司注冊(cè)地顯示為澳大利亞墨爾本。除“Melodicent”外，該公司還在2025年申請(qǐng)注冊(cè)多款“粉妹子”“澳可佳粉妹子”等商標(biāo)，應(yīng)用范圍涉及嬰兒食品、嬰兒奶粉、膳食補(bǔ)充劑等領(lǐng)域，但多處于“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)。

據(jù)澳可佳品牌方相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，澳大利亞澳可佳科技有限公司、佛山市澳可佳商貿(mào)有限公司“都是我們的”，屬于同一個(gè)老板。天眼查信息顯示，佛山市澳可佳商貿(mào)有限公司成立于2024年，法定代表人為張文恒（持股50%），另由張雅宇持股50%。2025年4月8日，該公司因“通過登記的住所或經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無法聯(lián)系”，被佛山市南海區(qū)西樵工商行政管理局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。今年3月，該公司還因網(wǎng)絡(luò)買賣合同糾紛被告上法庭。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)法學(xué)院教授、北京市食品藥品安全法治研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)蘇號(hào)朋分析認(rèn)為，上述產(chǎn)品標(biāo)簽存在很多誤導(dǎo)性內(nèi)容，涉嫌違反《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》和《食品安全法》有關(guān)規(guī)定。例如，產(chǎn)品本身是普通食品，卻說是香港的醫(yī)藥公司監(jiān)制，會(huì)讓消費(fèi)者誤解其具有保健功能或藥品功能。還有產(chǎn)品實(shí)際產(chǎn)地在安徽，執(zhí)行的也是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)許可證號(hào)和安全標(biāo)準(zhǔn)，但又標(biāo)稱是澳大利亞公司委托生產(chǎn)，包裝標(biāo)簽也全部是英文信息，會(huì)令消費(fèi)者誤以為是進(jìn)口產(chǎn)品。在直播間銷售過程中，主播對(duì)此類國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的“新西蘭進(jìn)口奶源”“澳洲品牌藍(lán)胖子”等表述涉嫌虛假宣傳或誤導(dǎo)，也有傍真正的“藍(lán)胖子”名牌之嫌。

我國(guó)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》第九條明確要求，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)采用通俗易懂的方式，真實(shí)、全面地向消費(fèi)者提供商品或者服務(wù)相關(guān)信息，不得通過虛構(gòu)經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)、資格或者所獲榮譽(yù)，虛構(gòu)商品或者服務(wù)交易信息、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，篡改、編造、隱匿用戶評(píng)價(jià)等方式，進(jìn)行虛假或者引人誤解的宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。我國(guó)《食品安全法》也規(guī)定食品標(biāo)簽、說明書不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防治療功能。“如果主播在直播銷售過程中存在明顯的誤導(dǎo)性和虛假夸大內(nèi)容，消費(fèi)者有權(quán)要求直播間與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者共同承擔(dān)賠償責(zé)任?！?/p>

新京報(bào)首席記者 郭鐵

編輯 唐崢

校對(duì) 穆祥桐 劉軍